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              人口老齡化加劇 中藥保健品行業有望持續增長

              來源:健康產業平臺   添加時間:2022-10-23 11:08:43

              中藥飲片產業鏈

              傳統中藥保健品市場中,中藥飲片占有重要地位。中藥飲片是指中藥材經過按理論、中藥炮制方法,經過加工炮制后的,可直接用于中醫臨床的中藥。中藥飲片行業與其上游中藥種植行業向來有著密切的聯動性。一方面,藥材品質影響飲片的品質與療效;另一方面,藥材價格的波動直接影響飲片行業的生產成本。中游行業主要是中藥飲片炮制,下游行業包括中成藥制造企業、醫院藥店、食品保健品生產商、商場超市和消費者。

              保健品

              中藥保健品行業發展背景

              從2015年到2017年,新修訂的《廣告法》與《食品安全法》以及《食品、保健食品欺詐與虛假宣傳整治方案》規范了保健食品的宣傳,打擊了保健品行業的虛假營銷亂象。自2019年國家市場監督管理總局等部門共同開展“百日行動”之后,多部門聯合發力,保健食品行業經歷了嚴厲的整治和清理。“百日行動”重點打擊保健品行業的虛假宣傳、違法廣告、消費欺詐、制假售假等違法違規行為。

              近年來,我國人口老齡化趨勢加劇。根據國家統計局數據,2012-2021年我國65歲以上人口數量持續增長,占總人口的比重從2012年的9.4%提升至2021年的14.2%。根據世界衛生組織標準,“老齡化社會”、“老齡社會”和“超老齡社會”分別對應65歲以上人口占比達到7%、14%和20%,由此可知我國已步入老齡社會。從人口結構變化趨勢來看,我國保健品行業有望維持穩健增長。

              從我國人均醫療保健支出來看,根據國家統計局數據,2017年至2021年中國人均醫療保健支出大致呈上漲趨勢,2020年受疫情影響,人均醫療保健支出有所下降,2021年恢復正常水平,為2115元。

              中國保健品市場現狀

              相關數據顯示,2012-2021年我國保健品行業市場規模保持正增長,從2012年的1435億元增長至2021年的3289億元,復合年化增長率為9.7%。

              保健品

              2012年至2021年,中藥保健品市場規模呈現上漲趨勢。2019年受保健品行業整頓影響,傳統中藥保健品市場規模增速大幅下滑;2020年受疫情影響,增長緩慢。預計隨著疫情消退以及醫藥消費升級,未來行業規模增速有望回歸2019年之前的水平。

              中藥保健品行業競爭格局

              中藥保健品行業集中度下降,暫無強勢龍頭。據統計,按零售額口徑統計,我國傳統中藥保健品的行業集中度較低,且呈現逐步下降的趨勢,CR5從2016年的24.0%下降至2021年的18.5%。

              我國傳統中藥保健品的消費群體以中老年人為主,2016-2021年藥店渠道銷售額占比穩定在50%上下。藥店渠道頭部企業包括湯臣倍健、東阿阿膠等。而直銷渠道也是我國中藥保健品的重要銷售渠道之一,然而2019年受整治保健品行業的“百日行動”影響,直銷渠道份額從2018年的26.9%明顯下滑至2021年的16.3%。伴隨著直銷渠道的衰落,電商渠道逐步崛起。國外品牌紛紛進入國內市場,跨境電商與海外代購興起,電商渠道銷售額占比從2016年到2021年間提升了12.8個百分點。

              中藥保健品消費者分析

              相關數據顯示,2021年中老年群體的健康消費動機排序,9成以上中老年群體健康消費的主要動機是保持健康、防治未病。而治未病是我國傳統中醫藥的核心優勢之一,中藥保健品能夠較好地滿足消費者預防保健的需求。

              保健品

              從中老年群體保健品消費心理來看,超過85%的受訪者希望通過使用保健品增強免疫力,而改善睡眠質量、緩解體力疲勞、補充微量元素和降三高也是中老年人群購買保健品的主要需求。

              中國保健品行業發展趨勢

              1、后疫情時代,中藥保健品關注度提升

              后疫情時代是指在當下疫情已進入疫苗應用環節以及之后新冠疫情基本度過的時期。突如其來的疫情使得人們正視自己的身體健康狀況,從而開始了解保健品。在未來的一段時間里,人們會更傾向于尋找調節身體健康的方式,一方面做好對新冠疫情的預防,另一方面在當前快節奏的生活環境下保持一個良好的身體狀況。因此,保健品行業,尤其是主張“藥食同源”的中藥保健品行業將迎來新一輪的上漲。

              2、我國保健品滲透率較低,未來發展潛力巨大

              相較于典型的發達國家,我國保健品的市場滲透率水平較低,平均僅有20%,而美國和日本的滲透率則分別為50%和40%。就各年齡段而言,保健品的滲透率在美國呈現出自然上升的趨勢,隨著年齡的增長,人們會越來越需要額外攝入營養來維持身體健康。而同樣的趨勢在中國卻不明顯。此外,從客戶粘性上看,中國10%的粘性客戶比例也是遠遠低于美國60%。近些年中國的保健品市場增速超過全球平均水平,但現實是我國保健品行業仍未形成完善的監管體系,人們的健康意識不夠強。隨著國民收入水平和教育水平的不斷上升以及相關法律法規的完善,預計會有越來越多的人去了解去購買保健品。

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