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              • 開放平臺 鏈接共贏 立足消費升級 發現商業未來
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              食品飲料行業2月線上銷售數據分析報告:線上銷售欠佳逆增長

              來源:味界頭條   添加時間:2022-10-24 17:19:21

              線上渠道對比來看,三大電商中淘系平臺與京東仍占據主導地位。白酒行業京東擁有絕對渠道優勢,天貓淘寶線上銷售額同比降幅較大;啤酒行業京東平臺銷售額占比過半,天貓淘寶銷售額破一年來歷史新低;在休閑零食行業,淘系平臺憑借先發優勢與多年積累領先京東,京東銷售額同比下滑。

              乳制品行業京東趕超淘系平臺,兩大平臺銷售額同比均上漲;調味品行業淘系平臺仍占主導地位,京東調味品銷售延續上漲態勢。從龍頭線上渠道來看,2月各龍頭品牌的京東線上銷售占比進一步擴大,其中茅臺銷售占比逾95%,青島啤酒占比趕超淘系平臺,良品鋪子占據半壁江山。

              總體來看,2月食品飲料線上銷售數據欠佳,建議關注長期需求確定性和成長性較強的高端、次高端白酒龍頭,以及需求剛性較強、行業景氣度高的調味品等大眾食品龍頭。

              投資要點

              白酒線上銷售額下跌,茅五價格維穩。2月白酒三大電商線上銷售總額大幅回落,僅為27.27 億元(YoY-21.41%),三大電商平臺中京東成為白酒主戰場,連續兩個月白酒銷售額遠超天貓淘寶與拼多多白酒銷售額之和。白酒淘系平臺銷售額為6.44 億元(YoY-43.59%)。京東白酒銷售額略超節前水平,拼多多與去年同期基本持平,京東白酒銷售額為18.94億元(YoY-11.45%),拼多多白酒銷售額為1.89 億元(YoY-0.15%)。

              貴州茅臺2月三大電商銷售總額為4.12 億元(YoY-34.04%),淘系平臺、京東、拼多多線上銷售額分別為0.12/3.99/0.01 億元,占比分別為2.94%/96.85%/0.21%。2月20年普飛單瓶價格落在3145 元至3230 元價格區間。飛天散瓶單瓶價格落在2810 元至2850 元價格區間,月內穩步上升。五糧液2月淘系平臺與京東線上銷售總額4.24 億元(YoY-20.57%),淘系平臺和京東銷售額分別為0.64 和3.60 億元,占比分別為15.09%和84.91%。2 月普五(八代)單瓶價格落在965 元至970 元價格區間,普五(七代)價格落在960 元至975 元價格區間,月中價格小幅上漲后維持穩定。

              食品飲料

              啤酒線上銷售熱情下降,多平臺業績欠佳。2 月三大電商啤酒銷售總額為2.30 億元(YoY-28.38%)。其中,淘系啤酒線上銷售額為0.93 億元(YoY-30.67%),京東啤酒銷售額為1.25 億元(YoY-24.53%),拼多多啤酒銷售額為0.11 億元(YoY-44.92%)。青島啤酒淘系平臺與京東線上銷售總額0.24 億元(YoY-45.98%),淘系平臺、京東線上銷售額分別為0.10/0.13 億元,占比分別為44.01%/55.99%。百威啤酒三大電商線上銷售總額為0.41 億元(YoY-24.53%),淘系平臺、京東、拼多多線上銷售額分別為1936.60/2142.39/3.91 萬元, 占比分別為47.43%/52.47%/0.10%。

              休閑零食線上銷售同比跌幅擴大,淘系消費需求下降。本月三大電商休閑零食行業銷售總額75.28 億元(YoY-18.54%)。2月零食淘系線上銷售額為47.57 億元(YoY-19.53%);京東休閑零食銷售額為15.56 億元( YoY-31.10% );拼多多休閑零食銷售額為12.15 億元(YoY+13.45%);三只松鼠線上銷售額破歷史新低,為4.70 億元( YoY-32.23%) 。淘系平臺、京東、拼多多線上銷售額分別為2.37/2.25/0.09 億元,占比分別為50.33%/47.78%/1.88%。良品鋪子三大電商線上銷售總額為3.20 億元(YoY-2.76%),淘系平臺、京東、拼多多線上銷售額分別為1.30/1.78/0.12 億元,占比分別為40.50%/55.64%/3.85%。

              乳制品線上銷售表現亮眼,雙龍頭延續上漲態勢。本月三大電商乳制品行業銷售總額為21.38 億元(YoY+28.88%)。2月淘系平臺乳制品銷售額為8.87 億元(YoY+13.34%),京東乳制品銷售額為11.09 億元(YoY+72.09%),拼多多乳制品銷售額為1.42 億元(YoY-38.68%)。2月伊利股份三大電商線上銷售總額為5.54億元(YoY+44.17%),淘系平臺、京東、拼多多線上銷售額分別為3.24/2.19/0.12億元,占比分別為58.44%/39.48%/2.08% 。蒙牛三大電商線上銷售總額為4.29 億元( YoY+15.59%) ,淘系平臺、京東、拼多多線上銷售額分別為2.65/1.42/0.21 億元,占比分別為61.84%/33.15%/5.01%。

              調味品線上銷售趨勢向好,海天味業銷售額持續上漲。本月三大電商調味品行業線上銷售總額為62.11 億元(YoY+18.36%)。2 月天貓淘寶調味品銷售額為39.45 億元(YoY+6.55%),京東調味品銷售額為11.17 億元( YoY+72.68% ) , 拼多多調味品銷售額為11.49 億元(YoY+27.90% ) 。海天味業三大電商線上銷售總額為0.48 億元( YoY+39.38% ) , 淘系平臺、京東、拼多多線上銷售額分別為0.28/0.19/0.01 億元,占比分別為57.85%/39.23%/2.92%。

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