<strike id="315n5"></strike>

<address id="315n5"></address>

    <address id="315n5"></address>

        <listing id="315n5"><listing id="315n5"><cite id="315n5"></cite></listing></listing>

            <listing id="315n5"><listing id="315n5"><meter id="315n5"></meter></listing></listing>
              • 開放平臺 鏈接共贏 立足消費升級 發現商業未來
              • 內容標簽
              • 商務合作:18657199635  展會合作  QQ:3122108925  會員服務QQ:346359332
              • 注冊|登錄
              紅榜健康食品網 | 環球食品博覽網

              健字號DHA藻油在消費端與母嬰渠道的發展趨勢

              來源:中國嬰童網   添加時間:2022-10-24 21:00:47

              消費者購買力加上DHA藻油知名度的提升,DHA藻油成為當前環保且時尚的腦健康解決方案,也成為加持母嬰門店引流獲客能力的優選。

              但優質的藻油DHA的成本較高,在營養品類中的零售價屬于高階區,那么如何讓消費者能一見傾心?

              近期,紐曼思以穩定的市場地位,順應國家大健康產業的發展趨勢和要求,解決消費者對高性價比營養產品的需求困點,推出營養、顏值俱佳且性比價更高的健字號100毫克DHA藻油,又一次獲得了母嬰消費市場的密切關注。

              紐曼思表示:

              “開發健字號DHA藻油,是基于功能食品行業飛速發展和市場細分,品牌緊貼DHA藻油的消費關注,旨在讓母嬰家庭在快節奏的時代吃到性價比更高的腦健康食品”。

              本文將在DHA藻油的應用創新中,以紐曼思為例,講述品牌如何從消費者喜好角度考量,以更為科學和個性化的方式贏得消費者青睞。

              ——中嬰網母嬰研究中心

              DHA藻油消費趨向—出現從常規營養食品向功效型的轉變

              綠色生產和可持續發展,已成為新一代消費者營養食品價值觀的一部分。

              DHA藻油近年長期穩居母嬰產品的主流,成為線下流量場很好的引流品及獲利品,DHA品類銷售趨穩。但這其中仍有空白市場,需要消費力對購買力進行帶動。

              健字號DHA藻油在消費端與母嬰渠道的發展趨勢

              據2022年上半年母嬰實體店消費數據洞察報告顯示,2022年門店營養保健品銷售額同比下降5.9%,品牌競爭激烈,銷售熱度靠前的品牌中,熱度水平均呈現波動情況。

              門店客流減少的情況下,隨著國產工藝日趨成熟,優化商品結構、提供母嬰渠道和消費者有依據、好辨識的可信任產品,深挖門店存量客戶,是門店銷售提升渠道競爭力的關鍵[1]。

              在實際購買行為中,媽媽們更關注營養產品的哪些方面呢?答案是:吸收和功效。對比往年數據,受訪人群對于營養品功效的關注度有所提高。[2]

              健字號DHA藻油在消費端與母嬰渠道的發展趨勢

              因此,針對消費者的關注點可從吸收、功效問題入手,合理引導消費者選擇適合的營養食品,只有贏得消費者才能贏得市場。例如,從精準營養管理出發的功效型營養食品—紐曼思健字號100毫克DHA藻油,可幫助母嬰門店加強功效型產品品類的專業性,發揮線下實體專業優勢、增強客戶粘性,滿足年輕一代的腦健康營養自由。

              精準營養下DHA藻油的消費需求更加清晰

              國家大健康國策的推動,已將營養品類更多的歸納到標準化管理上。近日市場監管總局根據《保健食品原料目錄和保健功能目錄管理辦法》制定的《保健食品新功能技術評價實施細則》,在組織制定技術評價實施細則方面,明確指出:“保健食品新功能的技術評價工作,應當以滿足消費者健康需求為宗旨”。

              健字號DHA藻油在消費端與母嬰渠道的發展趨勢

              普通營養食品“不得表述功能”是為品牌發展設立的一條紅線。健字號DHA藻油的推出,即是符合和匹配對營養健康有認知、有態度的95后消費者,對功效型產品、精準化營養的進一步需求。保健食品以藍帽為標識,具有國家批準的保健功能宣稱資格,在消費者認知中具有明確的保健屬性和明確的功能性,更易選擇及信任。

              消費力與購買力同步提升的同時,母嬰門店的選品也會更加專業,對營養細分領域的針對性功能性宣稱會更加關注,隨著新一代成熟消費者視角的變化,選品模式和角度也需要更加清晰。

              藻油DHA的亮點是植物來源不易產生過敏原;不含膽固醇,更易于人體吸收;不具備魚油固有的魚腥味,符合清潔標簽產品的需求,非常能迎合新消費人群的天然健康需求。

              原料進口+制造國產紐曼思健字號DHA藻油以本地化*消費需求為導向

              *本地化是指:1、產品以滿足本地消費者需求為中心;2、生產制造落地國內;3、執行國內營養品類統一管理標準。本地化需求與以往的區別在于:只有同時具備強大的生產運營能力、柔性供應鏈、落地管理平臺,才能滿足消費需求。

              紐曼思上游供應鏈的成熟和完善,保證了DHA藻油營養物質甄選的新鮮度與營養純粹。

              不僅如此,今年更以國內強大的生產運營能力,可持續地開發出腦健康功能性營養食品,實現了DHA藻油成本的大幅下降(紐曼思健字號新品降價幅度高達50%以上)。其中,健字號100毫克DHA藻油便是一款更加貼合消費者需求的高性能產品。

              健康、好吃、實惠不可兼得,帝斯曼life’s DHA裂壺藻原料本身非常珍貴,需要品牌給消費群體創造一個安全和健康的溢價。因為從原料端就決定了紐曼思不可能做出比普通食品更便宜的營養食品。

              消費者在實際購買過程中,其實愿意多花一些成本讓自己吃得更有品質體驗,這是消費者為健康增值所花的溢價。從上圖健字號100毫克DHA藻油的健康聲稱、價格、價值,我們不難看出,它是國內營養食品消費者對健康、好吃、實惠的更高階追求之一。[3]

              品類即品牌—健字號DHA藻油發展的新發力點

              DHA產品種類繁多,紐曼思幾乎做到了品類即品牌,仍舊不遺余力聆聽消費者的需求,更好地觸達消費者,提供對應的營養解決方案。健字號DHA藻油成為母嬰家庭腦健康營養管理的擁躉之一,也是源于得消費者得天下的品牌發展路徑。

              中嬰網在調研中發現,在For C平臺搜索“藻油DHA”,前五屏內容超過50%都與紐曼思相關。這也讓率先追求腦健康的母嬰專業群體,將品牌理念傳達形成流量矩陣,慢慢影響著潛在和后續的消費者。

              紐曼思表示:“開發健字號DHA藻油,是基于功能食品行業飛速發展和市場細分,品牌緊貼DHA藻油的消費關注,旨在讓母嬰家庭在快節奏的時代吃到性價比更高的腦健康食品”。

              DHA對大腦及視力有重要的保健價值。過去十年在出生率高峰出生的嬰兒,如今已經成為4-12歲的兒童,此時期若DHA供應不足,腦細胞的發育與智力水平會受到影響[4],紐曼思健字號100毫克DHA藻油特別針對學習任務繁重的學生群體,等于握住了與母嬰渠道共贏發展的一把成功的鎖匙。

              母嬰品牌發展的新發力點,更在前端的產品優化升級,這也在以上消費口碑中得到了驗證。

              “寶寶喜歡,大品牌的,給孩子吃放心”

              “每粒膠囊小魚尾一擰就開,每個細節都很方便”

              “口感好,營養價值高,價格也實惠,值得回購”

              “腦健康營養必備,學習沖刺益智好物”

              *根據中嬰網后臺品牌熱詞星圖整理[5]

              結語:

              DHA藻油的應用創新沒有止境。

              綜上,中嬰網總結了腦健康時代消費市場的變化趨勢—消費者會為更高的價值買單,而不是價格;同時,母嬰門店在消費層級多樣化之下,應及時把握性價比優勢,讓DHA藻油的營養價值更精準觸達和轉化到年輕一代母嬰家庭。[6]

              對于母嬰企業來說,在產品多元化的今天,品牌需要及時分析及把握消費者的心智變化,以及新的消費動向,不斷創新突破營養產品的市場壁壘,將趨勢融入產品中,才能把握住市場紅利的風口。

              未來,營養食品的趨勢是營養精準化。以DHA藻油的功能細化和強化,保持產品及應用的持續創新升級,從初心、消費者洞察、產品定位研發、供應鏈打造以及渠道深耕,紐曼思一直從母嬰人群的專業角度出發,以本地化消費需求的滿足為導向,這看似簡單,也最難。

              參考文獻:

              [1]2022年上半年母嬰實體店消費數據洞察.匯員幫&中嬰網,2022.8

              [2]《2021母嬰家庭營養品趨勢報告》.育兒網觀察研究院,2021.5

              [3]藻油DHA內卷時代下消費者心中更有效的DHA.中嬰網母嬰研究中心,2022.5

              [4]DHA對大腦及視力的保健作用.《食品研究與開發》.吳克剛柴向華,2000.4

              [5]中嬰網&紐曼思年度回憶報告&中嬰網品牌熱詞星圖.2022.1

              [6]這屆年輕人變了,對于藻油DHA,高品質和性價比他們全都要.中嬰網母嬰研究中心,2022.5

              標簽:
              瀏覽過本文章的用戶還瀏覽過
              飲料研發新趨勢:創新、回歸自然等

              在過去的一年里,因為疫情的影響,消費者對健康的關注度顯著提高。專家表示,健康口味的配方應該大膽嘗試創新的組合和形式。通過將健康口味整...

              2022-11-11 標簽: 飲料
              Innova 2023全球食品飲料十大趨勢:重新定義價值等

              11月9日,Innova市場洞察發布2023年全球食品飲料十大趨勢。重新定義價值(Redefining Value)位列十大趨勢之首。Innova進行的全球消費者調研...

              2022-11-11 標簽: Innova 食品 飲料
              ADM發布2023年全球食品、飲料和動物營養趨勢報告

              ADM發布了第三次全球消費趨勢年度展望,這些趨勢將塑造食品、飲料和動物營養行業并推動未來幾年的市場增長。ADM 確定了七個趨勢,詳細介紹了...

              2022-11-09 標簽: ADM 食品 飲料
              蜂蜜的作用與功效 調研報告 海參 餐飲設計公司 aqgy美食網 奶茶店加盟 沃柑 火鍋加盟 蜂蜜的作用與功效 食堂托管 贛南臍橙 撈汁小海鮮加盟 食品級甘氨酸 影視項目 養生網 國產嬰兒羊奶粉 那曲冬蟲夏草 宣威火腿 蛋糕培訓學校 水果店加盟 養生保健 健康養生產品 白酒招商 中醫養生 膏藥加工 注射器
              99超碰人人模人人爽人人喊

              <strike id="315n5"></strike>

              <address id="315n5"></address>

                <address id="315n5"></address>

                    <listing id="315n5"><listing id="315n5"><cite id="315n5"></cite></listing></listing>

                        <listing id="315n5"><listing id="315n5"><meter id="315n5"></meter></listing></listing>