<strike id="315n5"></strike>

<address id="315n5"></address>

    <address id="315n5"></address>

        <listing id="315n5"><listing id="315n5"><cite id="315n5"></cite></listing></listing>

            <listing id="315n5"><listing id="315n5"><meter id="315n5"></meter></listing></listing>
              • 開放平臺 鏈接共贏 立足消費升級 發現商業未來
              • 內容標簽
              • 商務合作:18657199635  展會合作  QQ:3122108925  會員服務QQ:346359332
              • 注冊|登錄
              紅榜健康食品網 | 環球食品博覽網

              旺旺等品牌是如何借國潮做營銷的?讓顏值為國潮賦能

              來源:FBIF食品飲料創新   添加時間:2020-04-17 14:16:46

              旺旺等品牌是如何借國潮做營銷的?讓顏值為國潮賦能

              2018年,以“中國李寧”為主題的大秀在法國巴黎上演,通過解讀90年代的復古經典運動潮流,傳遞中國李寧在堅守中的全新蛻變。

              以此為標志,點燃了消費者對國潮的熱情! 

              2019年6月,天貓更是攜手眾多國內頂尖設計師和一眾國潮先鋒品牌,組成品牌矩陣亮相佛羅倫薩男裝周,以“國潮來了”的口號向世界呈現了一場別樣的國潮視覺盛宴。 

              不僅如此,像童年時期的旺旺,以及深受年輕消費者追捧的喜茶,都紛紛加入到了這場“國潮式”的營銷中。

              01

              為什么品牌越來越重視“國潮IP”?

              有人說,國潮是一場中國品牌文化自信再進階的運動。何為“國潮”?

              一方面,“國潮”代表的是中國文化和中國傳統;另一方面,“國潮”與當下的潮流元素相結合,讓其更加的時尚。

              也就是說,“國潮”是傳統文化和當下潮流的完美結合!

              以服裝為例。越來越多的消費者在購買衣服的時候,首要考慮的不再是保暖或者耐穿,而是要足夠的時尚和驚艷,要能夠凸顯出自己的個性。

              否則,對于消費者來說,產品便是毫無吸引力的。

              按照馬斯洛需求層次理論,人的需求從低到高依次分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現五種需求。很顯然,“國潮”是在生理、安全需求得到滿足后,對尊重和自我實現需求層次的追求。

              正是因為這種需求的存在,才讓品牌越來越重視“國潮IP”的打造!說到底,如今越來越多的消費者愿意為時尚和文化內涵買單。

              02

              品牌是如何借“國潮”做營銷的?

              既然“國潮”代表的是尊重和自我實現的需求,那么要想把這種需求變成現實,勢必需要加強品牌與消費者的聯系,加強雙方的信任度和粘合度。這種關系的背后,營銷發揮著重要的作用。

              1.讓產品出圈,充滿時尚和文化內涵

              以中國李寧“悟道系列”為例。

              表面上看,這款鞋依舊比較普通,但實際上卻涵蓋了非常多的創新技術,再加上充滿復古未來感的設計,獲得了外界的一致好評。

              到了第二代產品時,該系列產品在延續品牌“自省、自悟、自創”的精神內涵下,重點突出從傳統文化的視角解釋當代潮流文化。用李寧自己的話說,這款產品既承載了運動員的基因,也代表了潮流的時尚元素,更代表了悠久的文化底蘊。作為消費者來說,豈能不追捧這樣的產品? 

              2.聯名玩出新姿勢,為產品注入不同的品牌內涵

              從品牌的角度來說,聯名主要有兩種方式。 

              先說第一種。 

              通過海報和視頻的方式,將不同品牌的字眼聯系到一起,或者與各個標志性建筑、標志性圖案、標志性場景“合影”,以實現品牌賦能。 

              比如,從公布的海報我們可以發現,“中國李寧”的字眼與埃菲爾鐵塔、巴黎圣母院、盧浮宮等代表性建筑遙相輝映;比如,通過滑板車、涂鴉等等富有畫面感的真實場景塑造,讓消費者更加的有代入感。

              再說第二種。

              通過不斷的跨界聯名,讓不同產品之間的品牌內涵實現融合,不僅給消費者制造出足夠的趣味,而且也能夠讓品牌擁有更多內涵。喜茶作為跨界聯名的???,除了與當下潮流品牌聯名之外,還與古代知名的歷史記憶聯名。

              比如,前不久喜茶與盒馬聯合推出的“青團”,僅僅一個小時就全部售罄;喜茶還與明代的《清明上河圖》聯名推出手提紙袋、熱飲紙杯和杯套,獲得了眾多消費者的追捧。

              3.讓顏值為國潮賦能

              眾所周知,喜茶稱自己為靈感之茶、卓越之茶。為了體現這一點,喜茶不僅在產品和包裝上下功夫,而且還在門店裝修、海報風格上都以此為中心,盡可能的體現出高顏值的特點。

              事實上,幾乎所有的國潮品牌,都具有高顏值的特點。

              比如,美妝領域的完美日記,無論是新手玩家還是專業級彩妝師,都為其絢爛的顏值所折服;網紅品牌鐘薛高,即便售價高達66元一支,也依舊阻擋不了消費者的追捧;再比如,中國傳統美食的代表李子柒、代表童年時期記憶的旺旺,以及風靡全球的辣醬品牌老干媽。

              用一句話概括,無顏值不正義,無顏值不國潮!

              03

              國潮營銷

              創造更多的跨界產品,成為時尚的新標桿

              從營銷的角度說,任何的營銷行為都需要為品牌制造出足夠的關注度??恐@種關注度,實現銷量和品牌價值的雙豐收。

              國潮營銷,不失為一個很好的解決方案!國潮營銷的目的,其實可以歸納為兩點:為更多的產品跨界和成為時尚界的新標桿。

              先說“更多的跨界產品”。以旺旺為例。

              在很多的記憶里,提到旺旺就會想到旺旺雪餅、旺旺仙貝、旺仔牛奶等產品。不過,在經歷了一系列的“魔性操作”后,如今的旺旺已經成為了“資深的網紅”。

              2019年10月,旺旺集團獲得了“2019年度新國貨”國潮榜樣獎。不僅如此,得益于營銷層面的成功示范,旺旺在Interbrand公布的品牌價值排行榜中,品牌價值取得了增長5%的優秀成績。

              怎么做到的呢?比如,旺旺推出了旺仔超大饅頭沙發、旺仔大饅頭模擬捏捏玩具等周邊產品;旺仔牛奶推出了全新56個民族系列包裝,并以抽盲盒的方式銷售,掀起了一波輿論的熱議。

              再結合此前推出的旺旺衛衣,被廣大網友戲稱帶著“牛奶味道的可愛衣服”,僅僅7秒時間就售罄??赡芎芏嗳瞬恢?,除了衛衣之外,旺旺還跨界到醫院、酒店、保險、電視臺等諸多領域,讓年輕人直呼不可思議。

              再說“時尚界的新標桿”。以喜茶為例。

              喜茶完全詮釋了“萬物皆可跨界”這句話的全部內涵,從旅行、酒店到美妝、時裝,喜茶的跨界只有想不到沒有做不到。無論跟哪個品牌聯名,喜茶都可以成為時尚界的標桿。

              以喜茶與盒馬推出聯名款青團為例。將流質的奶茶包進固體的青團中,讓盒馬青團與喜茶最熱門的豆乳風味和波波相結合,瞬間能夠激發出消費者的購買熱情。

              這一點,從微博熱搜的反饋就能夠看出。不僅如此,在與歐萊雅、百雀羚這些知名美妝品牌的聯名中,喜茶一如既往地走高顏值的路線,成為“時尚界的標桿”。 

              事實上,包括喜茶在內,幾乎所有熱衷于國潮營銷的品牌都有一個共同點:那就是與時尚元素相結合,夠酷和“卓爾不凡”!

              04

              國潮營銷

              有四點必須要謹記 

              品牌想要得到消費者的持續偏愛,需要不斷通過營銷提升在消費者心智中的地位。與此同時,靠著多元化、多維度的營銷嘗試,讓國潮為消費者創造一種新的情感元素。但是,有四點務必要注意。

              1. 產品品質不能忽視

              任何時候,產品品質都是一個品牌被消費者所信賴的基石,也是營銷能夠發揮作用的前提條件。試想一下,假如喜茶的產品力不行,假如鐘薛高除了“高顏值”和“高定價”之外,沒有任何的產品優勢,那么便是“無源之水、無本之木”。 

              也就是說 ,“國潮營銷”是加分項,但是千萬別因此掉入美麗的陷阱中。 

              2. 充分發揮平臺的引領作用 

              前面提到,去年的時候天貓攜手國內一眾品牌亮相佛羅倫薩男裝周,向世界喊出“國潮來了”的響亮口號,獲得了不錯的關注度和美譽度。另外,包括天貓、京東、蘇寧在內的電商巨頭紛紛圍繞“新國貨”進行布局,尤其是阿里更是發起了新國貨計劃,計劃對產業集群實行全面的數字化改造,扶持眾多中小國貨品牌。 

              也就是說,盡管品牌“單打獨斗”很重要,但更重要的是充分利用平臺的優勢,發揮品牌矩陣的作用。

              3. 要為用戶制造足夠的參與感

              很多品牌的營銷都會陷入“自娛自樂”的陷阱中,用戶要么無感要么壓根就沒有參與進去的機會。 因此,一定要與用戶保持溝通和互動,要讓用戶在參與的過程中家加深對品牌的好感。 

              4. 務必弘揚傳統文化正能量

              很多品牌做營銷都是“照葫蘆畫瓢”,最終給人的感覺就是形像神不像。為何?因為品牌沒有內在的品格和靈魂。

              落腳在“國潮營銷”層面,就是品牌一定要言之有物,一定要扛起弘揚優秀傳統文化的大旗。至于說其中的文化內涵精神是什么,就由品牌任意去發揮吧。

              標簽:
              瀏覽過本文章的用戶還瀏覽過
              養慕+甜酒窩:特殊時期的“浪漫”水果品牌

              北京密云區的極星農業科技園園區內,掛滿了顏色各異的小番茄,這些五彩斑斕的小彈珠,打破了參觀者對番茄的固有認知。中國中化集團有限公司430...

              2022-11-06 標簽: 養慕 甜酒窩
              聚焦極致性價比,酒光食色如何打造精釀酒館中的小米

              從街頭巷尾的精釀酒館,再到盒馬、美團、叮咚買菜的先后入局,本土精釀品牌頻頻出圈,不斷推動著精釀啤酒朝著大眾消費方向靠攏。相比工業啤酒...

              2022-11-06 標簽: 精釀酒館
              自帶朋克精神的Liquid Death礦泉水 利用鋁罐包裝大做文章

              最近國內的高端水市場很熱鬧??煽诳蓸菲煜碌母叨怂放苨martwater進入中國,被擺上了上海等城市山姆會員店的貨架。元氣森林發布了黑金新包裝...

              2022-11-03 標簽: 礦泉水
              深度解讀內容也有超能力?0糖奧利奧的小紅書出圈記

              市場營銷變化比市場變化更快的當下,作為品牌營銷的重要陣地,各大互聯網平臺在卷什么?流量?活躍度?除此之外,還有一個重要的KPI:打通從受...

              2022-10-23 標簽: 奧利奧
              蜂蜜的作用與功效 調研報告 海參 餐飲設計公司 aqgy美食網 奶茶店加盟 沃柑 火鍋加盟 蜂蜜的作用與功效 食堂托管 贛南臍橙 撈汁小海鮮加盟 食品級甘氨酸 影視項目 養生網 國產嬰兒羊奶粉 那曲冬蟲夏草 宣威火腿 蛋糕培訓學校 水果店加盟 養生保健 健康養生產品 白酒招商 中醫養生 膏藥加工 注射器
              99超碰人人模人人爽人人喊

              <strike id="315n5"></strike>

              <address id="315n5"></address>

                <address id="315n5"></address>

                    <listing id="315n5"><listing id="315n5"><cite id="315n5"></cite></listing></listing>

                        <listing id="315n5"><listing id="315n5"><meter id="315n5"></meter></listing></listing>