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              奧運冠軍愛吃辣條 蹭熱點優等生衛龍這次怎么表現平平?

              來源:紅榜食品新消費   添加時間:2021-08-19 10:53:58

              奧運冠軍愛吃辣條 蹭熱點優等生衛龍這次怎么表現平平?

              你知道嗎?被譽為“辣條行業扛把子”的衛龍,正在遭遇增長瓶頸。盡管辣條是國民零食,但始終無法撕掉“垃圾食品”標簽,行業領頭羊衛龍更是沒有在產品品類延伸上做到引領行業升級,進而逐步喪失競爭優勢。

              我們知道,辣條作為面筋熟食的一種,并沒有過高的技術含量和制造門檻,這就導致行業參差不齊,擺脫不了低端屬性。其次,消費品市場更新迭代非???,企業要想樹立差異化競爭優勢,實現品牌病毒式傳播,就必須利用好PR三板斧,通過不斷策劃事件發起活動,玩轉于各大媒體之間,巧妙利用借勢營銷擴大品牌曝光。此前一直有爆紅營銷嗅覺的衛龍營銷團隊最近卻行動遲緩,錯過了營銷商機。跳水冠軍全紅嬋在東京奧運會上一夜成名。在接受采訪時,她表示“特別想吃辣條”,“給全紅嬋送辣條”在微博等平臺沖上了熱搜,眾多媒體爭相報道,無數網友高度關注。對于全紅嬋帶來的辣條熱點,衛龍營銷團隊后知后覺,在話題持續發酵很久后才隔空喊話為全紅嬋送辣條。在這個階段,包括源氏食品、麻辣王子、賢哥食品、翻天娃食品等辣條企業都已經做出了相同的營銷動作,衛龍的熱點營銷效果也就大打折扣了。

              從辣條行業的發展前景來說,衛龍需要進行品牌形象重塑,還要對產品品類進行升級,需要做的工作非常多。因為辣條這個品類目前已經遇到了增長瓶頸,從衛龍的發展狀況來說,主業辣條銷量收窄,存貨積壓和產品過期風險也越來越大。在這樣的局面下,辣條在健康營養上的短板也越來越突出。作為行業領頭羊,衛龍如果不發揮頭部品牌作用、將辣條產品往健康營養趨勢上做升級,那么很可能被后來者居上。其次衛龍除了辣條還要多培育海帶、魔芋爽等新的爆品。健康營養屬性的辣條市場空間巨大,衛龍如果能夠及時把握住商機,將為企業帶來一次逆勢騰飛的新機遇。

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