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              好包裝成就好產品 這些細節是蒙牛等乳制品包裝創新關鍵點

              來源:新乳業   添加時間:2019-02-24 17:15:30

              好包裝成就好產品 這些細節是蒙牛等乳制品包裝創新關鍵點

              隨著社會的發展和人民生活水平的提高,牛奶以其方便、營養、新鮮等諸多優點被廣大消費者認可,這使得全國牛奶銷售額逐年增長,市場前景較為可觀。

              根據國家食物與營養咨詢委員會的消費階段性目標,到 2020 年,人均奶類消費量將達到 28 千克,到 2030 年將達到 41 千克。據中商產業研究院預測,中國牛奶銷售額將從 2018 年的 1195 億元增加至 2022 年的 1283 億元,年均復合增長率為 1.7% ,中國牛奶市場規模將實現穩步增長。

              如今,大多數孩子都養成了每天喝一瓶奶的習慣。然而,你可能想不到我們能夠每天喝到牛奶,大功臣是乳制品包裝。有了常溫乳制品包裝,中國兩大產品巨頭蒙牛和伊利的牛奶才能從內蒙古,運輸到整個中國,讓每一個人都能喝上牛奶。

              包裝成就乳制品,這種說法一點都不為過。由于我國的奶源來自“黃金奶源帶”—— 中溫帶季風氣候優質奶牛飼養帶(北緯 40 - 47 度),主要集中在內蒙古、新疆、東北、河北等地。在奶源相同、技術相似、配方類似的情況下,乳制品之間激烈的 PK ,應該就是包裝產業鏈創新了。

              一個優秀的乳制品品牌,往往都會有一個好包裝。但從事包裝行業的人都知道,包裝涉及方方面面,要把包裝做好不是一件容易的事情,從印刷到旋蓋,從瓶身到材質,包裝都有很多門道。換句話說,包裝行業有很多坑,一不小心表面上看著完好無缺的包裝,應用后才發現有很多瑕疵。

              而安全是乳制品關鍵的環節,乳制品的暢銷,要先從設計一個好的包裝開始。那么,哪些細節是乳制品包裝創新的關鍵點呢?下文將為您一一揭曉。

              5 秒鐘讓消費者愛上乳制品

              對于同一個貨架上的兩種乳制品,人們會在優先選擇包裝好看的那一個。

              作為視覺動物的消費者,從發現產品到拿起產品的過程,僅有短短的 5 秒鐘,這個過程被稱為“ 5 秒關鍵時刻”。也就是說,在 5 秒之內,就決定了消費者是否有可能選擇并購買某一乳制品,而其關鍵因素取決于乳制品包裝的貨架體驗。

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              為了讓包裝能凸顯貨架效果,吸引消費者的眼球,很多品牌都盡量把包裝做得與眾不同,根據消費者的喜好生成各種各樣的包裝,或做成個性化的五彩繽紛圖案,或做成直抵消費者內心的親切問候語。近年來,這種個性化數碼印刷風靡全球市場。

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              精美套標,構造三維視覺效果

              收縮套標可把容器完全包裹,只需一張畫面精美的套標,即可構造出容器完整的三維視覺效果,大大提升乳制品包裝的貨架體驗。此外,在容器回收時,只需將收縮套標剝離,即可方便快捷地實現不同材質的分離,更加環保。

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              設計精美的套標,配合醒目的日期提醒,給消費者更環保、更安全的感受,加深消費者對產品品質的信任。

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              體貼的細節,舒適的觸感

              在貨架上發現一個好看的包裝后,我們會自然而然地拿起這個包裝,其舒適的觸感、體貼的細節,也將進一步強化我們購買的欲望。模內貼標在注塑時即與容器一體化成型,給人的觸感比普通的標簽更好,也不會因潮濕環境而翹標和脫標,視覺效果更佳,使包裝更具時尚感、更顯高端。

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              從 0 到 1 ,紙罐密封,功高“蓋”主

              從前,牛奶紙包裝都是利樂包、利樂枕,想喝牛奶的時候,真心不好撕,一不小心牛奶就灑一地,對撕牛奶包裝袋的忐忑占據了我們的整個童年回憶;后來,利樂鉆夢幻蓋的出現,開啟了牛奶由撕到擰、由吸到喝的全新飲用方式。我們終于可以便捷優雅地飲用紙罐牛奶了。當然,塑瓶牛奶早就可以優雅地喝了。

              好包裝成就好產品 這些細節是蒙牛等乳制品包裝創新關鍵點

              值得一提的是,利樂鉆夢幻蓋的材質是塑料的。雖然全人類都在高呼抵制塑料污染,但“水可載舟亦可覆舟”,造成污染的罪魁禍首不是塑料,而是人們沒有妥善回收塑料。我們不可因噎廢食,也不能冤枉塑料,如何讓塑料得到恰當使用和回收,才是我們真正應該認真考慮的問題。

              妖嬈小細腰設計,手持飲用更輕便

              曾經,我們都習慣了乳制品千篇一律的水桶腰;現在,為了提升消費者的使用體驗,乳品商也使出了渾身解數。結合了人體力學的包裝設計,讓瓶型線條流暢,更加方便拿握攜帶,為消費者帶來更愉快的飲用體驗。瓶身的包裝創新,讓產品包裝富有人性化色彩,避免同質化競爭的同時,也給年輕消費者以視覺沖擊力。

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              自己動手,調制新鮮美味

              懶人經濟時代,聰明的商人總能想到好辦法來滿足懶人們,這款乳制品雙腔包裝,一邊放乳制品,一邊放谷物或水果。雙腔僅有上面部分是連接的,容器上還有一條巧妙設計的折線,當把兩個容器扣在在一起時,就可以將谷物、水果與乳制品混合在一起,調制出一杯美味可口的混合乳制品,為懶人們提供健康新鮮的食材,提供更好、更方便的使用體驗。

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              AR 技術,與消費者貼心互動

              隨著消費主體人群的年輕化,面對消費市場越來越多的產品選擇,品牌商給產品包裝增加了越來越多的元素,力圖通過包裝表現產品、品牌的獨特故事。近幾年,可口可樂、百事可樂率先在產品包裝上引入 AR 技術,實現產品與消費者之間的互動,并因此推動智能包裝在全球市場的迅速發展。

              綠色環保,利于回收

              綠色環保是未來包裝發展的方向, PET 瓶是回收率很高的一種塑料產品,同時具有較高的可塑性,可以滿足消費者對于飲品的各種需求,其外觀設計靈活多樣,可較大限度地開發瓶身和標簽的設計,讓產品在琳瑯滿目的貨柜上脫穎而出,增加營銷機會。同時,添加了阻隔材料后的 PET 瓶,可以確保產品不會因為受光照、氧氣和溫度的影響而變質,并且始終保持新鮮的口感。

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              共筑包裝品質,保證食品安全

              如今,包裝不僅僅是綠葉,也有可能成為紅花。設計巧妙的包裝,更是承載了品牌的文化內涵,成為消費者與品牌溝通的橋梁,也成為產品暢銷的一份保障。

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