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              雀巢旗下濃遇咖啡Nespresso在華進入增長階段

              來源:快消品網   添加時間:2022-10-16 12:35:45

              雀巢旗下濃遇咖啡Nespresso在華進入增長階段

              隨著國內咖啡市場的持續拓展,雀巢旗下濃遇咖啡Nespresso進入中國內地市場已15年。近日,Nespresso濃遇咖啡大中華區總經理林上明表示:“一個新業務的成長通??梢苑譃樗膫€階段,孵化階段、啟動階段、增長階段和成熟階段。我認為,現在Nespresso正處于厚積薄發的增長階段。”

              挖掘觸電

              《快消品》了解到,相比起速溶咖啡、即飲咖啡、掛耳咖啡等品類,膠囊咖啡對很多中國消費者而言仍是新鮮事物。因此Nespresso同時布局線下線上渠道,增加產品的可得性。目前,品牌在中國大陸一共有15家精品店,30個專柜和75個零售網點;線上入駐各大主流電商平臺,包括天貓、京東、微信商城;此外,專業商用咖啡機還進入超1500家星級酒店10萬間客房,及1300個大中型企業。

              林上明說:“我們在中國的業務最早是從B端開始的。而對于許多消費者而言,他們真正與我們的產品發生互動的關鍵觸點之一也是在2B渠道”他同時認為,除了一線發達城市外,Nespresso會繼續新進入更多的城市,開出更多的線下精品店。

              豐富咖啡機機型

              目前,濃遇咖啡在中國一共有3個產品線,包括:去年新上市的Vertuo系列、最早推出的Original系列、以及面向專業渠道的商用膠囊咖啡機及商用膠囊。林上明透露,明年上半年,Nespresso在中國市場計劃上市一款新機型Vertuo POP。還計劃引入一些提供一體化牛奶解決方案的Vertuo新機型。

              豐富膠囊咖啡口味

              目前,Original系列一共有33種常規咖啡膠囊,Vertuo系列一共有34種常規咖啡膠囊。包括限定產品在內,今年一共推出了12款Original系列咖啡新品,14款Vertuo系列咖啡新品。再過一個月左右,還有Nespresso節日季限量版咖啡。

              2021年,Nespresso的全球銷售額為約459.37億人民幣。未來,Nespresso增長的驅動力包括其咖啡專業知識、卓越的咖啡產品、持續的產品創新、對市場趨勢的洞察和敏捷應對、增加產品服務的可得性、持續關注可持續性等。

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