<strike id="315n5"></strike>

<address id="315n5"></address>

    <address id="315n5"></address>

        <listing id="315n5"><listing id="315n5"><cite id="315n5"></cite></listing></listing>

            <listing id="315n5"><listing id="315n5"><meter id="315n5"></meter></listing></listing>
              • 開放平臺 鏈接共贏 立足消費升級 發現商業未來
              • 內容標簽
              • 商務合作:18657199635  展會合作  QQ:3122108925  會員服務QQ:346359332
              • 注冊|登錄
              紅榜健康食品網 | 環球食品博覽網

              茅臺冰淇淋上線重慶廈門兩地 視野并沒有停留在“旗艦店”

              來源:《中國冰淇淋》   添加時間:2022-10-23 00:18:43

              茅臺冰淇淋的野心,不只是“茅臺旗艦店”

              4個月的時間,說長不長,說短不短,但也足夠茅臺冰淇淋完成從第一家旗艦店開業,到入駐商超、最終下沉至整個終端渠道的一個過程。

              1

              重慶廈門兩地開新店

              茅臺冰淇淋再下一城

              似乎是算準了時間點一樣,趕著國慶長假的這波消費高峰期,9月29、30日,茅臺冰淇淋分別在重慶、廈門的旗艦店正式開業,與此同時,“i茅臺”APP也同步在重慶、福建線上發售茅臺冰淇淋。

              這也就意味著,包括北京、上海在內的22個區域的消費者可以在國慶長假時在線購買茅臺冰淇淋,而且,北京、上海、廈門等17地的消費者還能親臨現場到線下門店現場打卡“吃冰”。

              隨著夏天的暑熱漸漸散去,令人聞風喪膽的“雪糕刺客”也漸漸收斂了鋒芒,但茅臺冰淇淋似乎是個例外,不僅沒有“隱退”,反而越發的“張狂”,步步進軍各大城市。

              今年5月29日,茅臺冰淇淋在貴陽首發上市,同時在“i茅臺”APP上線。根據茅臺披露的數據,貴陽茅臺冰淇淋旗艦店營業開售7小時,銷售額破20萬元。

              當時,一方面是由于茅臺自帶流量密碼,疊加冰淇淋社交屬性,形成了1+1>2的品牌效應,另一方面是因為,茅臺冰淇淋最初是僅限貴州部分地域進行購買,形成的“稀缺效應”使得茅臺冰淇淋雖說價格昂貴但也格外受人追捧,堪稱是今夏極為火爆的網紅產品之一。

              有數據顯示,從今年5月29日茅臺冰淇淋正式推出到8月29日,茅臺冰淇淋已經覆蓋了全國范圍內20個省區市,實現線下銷售約122萬杯、線上銷售約101萬杯,累計銷售超1.4億元的戰績。

              短短幾個月的時間就達到如此銷量,只能說,不愧是茅臺冰淇淋。

              2

              茅臺冰淇淋的“野心”

              不只是“茅臺旗艦店”

              為了觸及更廣泛的潛在消費者,茅臺冰淇淋的視野也并沒有僅僅停留在“旗艦店”這一種渠道上。

              今年9月,貴州茅臺官方消息宣布,為了讓更多年輕人買到茅臺冰淇淋,已在全國8省14城的永輝門店開啟冰淇淋快閃吃活動,同時,茅臺冰淇淋正式在永輝超市上架,并配套永輝超市的及時送達服務,最快30分鐘、最慢一小時就能享受冰淇淋上門服務。

              “經典原味、香草口味與青梅煮酒味三種口味都有,全都擺放在帶有“茅臺冰淇淋”標志的單獨冷柜中,并沒有跟那些所謂的雪糕刺客擺在一起。”一位永輝超市的導購員稱,茅臺冰淇淋的備貨量頗為充足,基本上不存在“缺貨”這種情況。

              除了永輝超市之外,茅臺冰淇淋同樣也在七鮮超市的冷柜中出現了,而且,據納食了解,茅臺冰淇淋還將進入北京華聯、物美、武商集團等商超,進一步拓展和消費者的接觸面。曾經一支難求,被黃牛炒到200多元的“神壇”上的茅臺冰淇淋,終于也開始走向人群,開始有了些許煙火氣。

              不過,讓不少人意料之外的是,即便“高傲”如茅臺冰淇淋,竟然也會有“碰一鼻子灰”的時候。

              “一開始剛剛推出的時候,大家的好奇心還是挺大的,基本上路過的不管買不買都會過來瞅幾眼,選購的人雖說不少,但也沒有網上說的大排長龍的現象,現在熱度慢慢過了,客流量也就明顯減少了。”關于茅臺冰淇淋在線下商超的銷售情況,一位永輝超市的導購員這樣說。

              有些孜孜以求的東西,一旦唾手可得,就覺得索然無味,茅臺冰淇淋似乎是將這句話給展現的明明白白。據了解,在茅臺冰淇淋所入駐的一些線下超市中,它的購買情況在最初的熱度消散后似乎并不樂觀,不能說是無人駐足,只能說是有點冷清,與線上搶購的現狀對比尤為鮮明,即便有導購員在一邊引流,但不少消費者還是望而卻步,敢遠觀而不敢褻玩焉。

              不過,好在茅臺冰淇淋的線上第三方商超渠道的表現都還不錯。數據顯示,截至9月25日晚間,京東1號會員店茅臺冰淇淋的幾個鏈接均產生了多條較高的評價,會員推薦率高達98%。

              茅臺冰淇淋的野心,不只是“茅臺旗艦店”

              3

              茅臺冰淇淋的

              下一步路將如何走?

              從5月的最初面市,到如今布局多個城市并登陸商超渠道成功收獲一大波自己的粉絲,茅臺冰淇淋看似已經可以實現“獨立行走”,但是,如果真的沒有貴州茅臺的渠道為其保駕護航,茅臺冰淇淋還能如此“大膽飛”嗎?

              根據公開信息顯示,早在2014年8月,貴州茅臺便授權永輝超市展示銷售茅臺酒。不僅如此,近年來在飛天茅臺一瓶難求以及終端市場價格居高不下時,貴州茅臺為穩定終端市場價格多次對商超渠道進行放量,其中便包括永輝超市。其中,在今年春節前期,永輝超市放量2萬瓶飛天茅臺、中秋節前期放量4.5萬瓶飛天茅臺。

              而此次茅臺冰淇淋在進行渠道突破的第一步就選擇永輝超市,也難免不讓人覺得,這是在貴州茅臺的樹蔭下乘涼,這也展現出了貴州茅臺在渠道方面較強的掌控能力。

              對于茅臺冰淇淋入駐永輝超市的這一步棋,中國食品產業分析師朱丹蓬分析指出,“選擇與合作商超進行合作,一方面再去整體渠道較為完善,且具有固定的消費人群。此外,在合作商超上架茅臺冰淇淋也能進一步提升產品與消費者的見面率。未來,在商超選擇上,也會優先考慮已合作渠道。”

              不管再高端、再高價,不管是60塊錢的茅臺冰淇淋還是1塊錢的老冰棍,冰淇淋產品最大的消費渠道終究還是離不開商超以及小賣部,或許對于茅臺冰淇淋來說,從高高在上的專賣店走出來,回歸商超渠道,這樣才是回歸正常的、屬于它的消費渠道吧。

              不過,以目前來看,茅臺冰淇淋所覆蓋的城市范圍正在越來越廣,購買途徑也在越來越多,“稀缺效應”光環不再,大眾嘗鮮的熱情也在越來越弱,接下來,能否以自身實力持續吸引消費者青睞?雪糕淡季來臨,茅臺冰淇淋的熱度還能維持多久?茅臺冰淇淋能否真正完全徹底的脫離貴州茅臺的“庇佑”......對于茅臺冰淇淋來說,真正的考驗已經開始了。

              標簽:
              瀏覽過本文章的用戶還瀏覽過
              故宮食品新品牌植物煮推出首款產品植物煮酸梅湯

              日前,故宮食品新品牌植物煮推出首款產品植物煮酸梅湯,采取0香精0色素0人工防腐劑理念。植物煮酸梅湯在烏梅基礎上加入山楂和陳皮,生津潤喉、...

              2022-11-24 標簽: 故宮食品 植物煮 酸梅湯
              極致推出1+1原生雙蛋白牛奶 以極致營養重新定義高端白奶

              近年來,隨著國民消費水平升級,消費者對乳制品提出了更高的要求,高端白奶持續受到市場追捧。在此背景下,品牌唯有抓住行業新趨勢,提升自身...

              2022-11-24 標簽: 極致 牛奶
              嬰童零輔食品牌本丁上新本丁·敏星恐龍多多脆系列

              幾乎沒有哪個寶寶能抵御零食的誘惑,也基本上沒有媽媽能做到對寶寶吃零食做到全方位的嚴防死守。秋冬季節容易餓,有零食作陪才能更快樂!大人...

              2022-11-24 標簽: 本丁 敏星 恐龍多多脆
              和氏乳業旗下和氏惠哺系列嬰幼兒配方奶粉順利通過注冊

              毫無疑問,新國標是奶粉產業升級的指南針、渠道選品的基準線,也是新一代年輕家庭消費的風向標。2022年,必定是所有乳企拼實力、搶先機、筑高...

              2022-11-23 標簽: 和氏 惠哺 奶粉
              蜂蜜的作用與功效 調研報告 海參 餐飲設計公司 aqgy美食網 奶茶店加盟 沃柑 火鍋加盟 蜂蜜的作用與功效 食堂托管 贛南臍橙 撈汁小海鮮加盟 食品級甘氨酸 影視項目 養生網 國產嬰兒羊奶粉 那曲冬蟲夏草 宣威火腿 蛋糕培訓學校 水果店加盟 養生保健 健康養生產品 白酒招商 中醫養生 膏藥加工 注射器
              99超碰人人模人人爽人人喊

              <strike id="315n5"></strike>

              <address id="315n5"></address>

                <address id="315n5"></address>

                    <listing id="315n5"><listing id="315n5"><cite id="315n5"></cite></listing></listing>

                        <listing id="315n5"><listing id="315n5"><meter id="315n5"></meter></listing></listing>